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Parce que les marques sont devenues un véritable vecteur idéologique qui influence les modes d’agir et notre rapport au monde, il est primordial d’avoir une image de marque cohérente, qui incarnera tes valeurs.
Mais, ce n’est pas toujours facile de se démarquer tout en témoignant de celles-ci. Voici donc quelques conseils grâce auxquels tu pourras te démarquer.
Cela semble être la base, mais beaucoup font l’erreur de l’oublier car c’est justement l’évidence : commence par réfléchir à tes valeurs. Quelles sont celles qui importent le plus à ta marque ? Qu’est-ce qui fait ton petit plus ? …
Tes valeurs doivent être sincères : rien ne sert de se déterminer comme étant responsable uniquement pour la caution éthique de façade. Les gens finiront par s’en rendre compte et tu ne ferais que t’auto-saboter. La transparence et la sincérité, c’est la base quand on parle d’éthique. Si ta marque n’est pas parfaite, n’ais pas honte : personne ne l’est. Mais ne fais pas semblant. Au contraire, afficher en toute transparence les défauts va rendre ta marque plus humaine, va témoigner de ton engagement à toujours essayer de faire au mieux. Cela va aussi donner de la profondeur à ta marque.
En somme, si tu dis que ta marque est responsable, incarne cette responsabilité avec authenticité. Montre l’envers du décor, pour témoigner que ce n’est pas que du blabla superficiel.
Tes valeurs doivent être diffusées avec clarté et efficacité à ta clientèle. Cela passe notamment par ton choix de langage, de ton, de transparence, mais aussi par une image de marque et des supports de communications pertinents, qui vont venir témoigner de tes valeurs.
En choisissant de travailler avec des prestataires responsables, qui respectent les droits humains, le vivant et l’environnement.
Mets en place des pratiques durables, en utilisant des matériaux bien sourcés, locaux, recyclés, durables, de seconde main…
Implique-toi en soutenant les causes qui te tiennent à cœur et en le montrant, cela permettra de montrer que tu es une marque active dans les sujets qui la concerne.
Une fois toutes ces choses réfléchies et mises en place, tu peux te pencher sur ton image de marque. Celle-ci doit incarner tes valeurs et les mettre en avant. Il faut qu’au premier coup d’œil, ta clientèle cible sente directement qu’elle partage les mêmes valeurs et ambitions que toi.
Chaque jour, de nombreuses marques et entreprises naissent avec pour objectif de travailler avec sens. Celles-ci placent l’humain, le vivant et l’environnement au cœur de leur travail et ont pour ambition de faire évoluer nos modes de vie vers quelque chose de plus juste. Mais avoir toutes ces belles valeurs, c’est formidable ! Cependant, si tu n’as pas une communication aux petits oignons, ces valeurs ne pourront malheureusement pas ou peu toucher ton public.
L’identité visuelle, c’est l’ensemble des éléments visuels qui vont permettre de représenter ta marque. Elle en est un point essentiel puisqu’elle te permettra entre autres de :
Avoir une identité visuelle, c’est certes un investissement important. Mais, travailler ton identité visuelle, c’est donner la possibilité à ton projet d’être visible et de toucher ton public. C’est donner à ton initiative positive le pouvoir de déterminer les récits de demain : responsables, humains, non-destructeurs.
Ces deux marques de cosmétiques ont su se différencier de leur concurrence par leurs engagements, mais également grâce à une image de marque travaillée, témoignant de ceux-ci.
Umaï est une marque qui utilise des ingrédients naturels, bio, ne teste pas ses produits sur des animaux, produit en France, et qui à su réduire son impact environnemental.
Cela se sent dans son image de marque aux allures épurées : packaging en cartons recyclés aux textures naturelles, une identité visuelle poétique et douce.
Oden quant à elle, a également une identité visuelle simple et épurée. Son univers fruité et fleuri se ressent tant dans les photos produits que dans l’utilisation d’illustrations botaniques sur les packagings. Elle met de plus en avant et avec transparence, la traçabilité des produits sur son site internet.
Te démarquer avec éthique, c’est donc choisir de te positionner sur des valeurs fortes, mais aussi et surtout, sincères: ne choisis pas celles-ci juste pour mieux vendre, pour être “caution éthique”. C’est cette sincérité qui te fera gagner la confiance de ta clientèle, créer une relation durable avec celle-ci et qui te procurera un avantage concurrentiel fort.
Tu souhaites être accompagné dans la création d’une image de marque forte, basée sur la stratégie et conçue de façon responsable ? C’est ce que nous faisons ensemble au sein du studio !
N’hésite pas à me contacter pour en discuter 🙂
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