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Parce que les marques sont devenues un véritable vecteur idéologique qui influence les modes d’agir et notre rapport au monde, il est primordial d’avoir une image de marque cohérente, qui incarnera vos valeurs.
Mais, ce n’est pas toujours facile de se démarquer tout en témoignant de nos valeurs. Voici donc quelques conseils grâce auxquels vous pourrez vous démarquer.
Cela semble être la base, mais beaucoup font l’erreur de l’oublier car c’est justement l’évidence : commencez par réfléchir à vos valeurs. Quelles sont celles qui importent le plus à votre marque ? Qu’est-ce qui fait votre petit plus ? …
Vos valeurs doivent être sincères : rien ne sert de se déterminer comme étant écoresponsable uniquement pour la caution éthique de façade. Les gens finiront par s’en rendre compte et vous ne feriez que vous auto-saboter. La transparence et la sincérité, c’est la base quand on parle d’éthique. Si votre marque n’est pas parfaite, n’ayez pas honte : personne ne l’est. Mais ne faites pas semblant. Au contraire, afficher en toute transparence les défauts va rendre votre marque plus humaine, va témoigner de votre engagement à toujours essayer de faire au mieux. Cela va aussi donner de la profondeur à votre marque.
En somme, si vous dîtes que votre marque est responsable, incarnez cette responsabilité avec authenticité. Montrer l’envers du décor de ce que vous faites pour montrer que ce n’est pas que du blabla superficiel.
Vos valeurs doivent être diffusées avec clarté et efficacité à votre clientèle. Cela passe notamment par votre choix de langage, de ton, de transparence, mais aussi par une image de marque et des supports de communications pertinents, qui vont venir témoigner de vos valeurs.
En choisissant de travailler avec des prestataires aussi responsables, qui respectent les droits humains, le vivant et l’environnement.
Mettez en place des pratiques durables, en utilisant des matériaux bien sourcés, locaux, recyclés, durables, de seconde main…
Impliquez vous en soutenant les causes qui vous tiennent à cœur et en le montrant, cela permettra de montrer que vous êtes une marque active dans les sujets qui la concerne.
Une fois toutes ces choses réfléchies et mises en place, vous pouvez vous pencher sur votre image de marque. Celle-ci doit incarner vos valeurs et les mettre en avant. Il faut qu’au premier coup d’œil, votre clientèle cible sente directement qu’elle partage les mêmes valeurs et ambitions que vous.
Chaque jour, de nombreuses marques et entreprises naissent avec pour objectif de travailler avec sens. Celles-ci placent l’humain, le vivant et l’environnement au cœur de leur travail et ont pour ambition de faire évoluer nos modes de vie vers quelque chose de plus juste. Mais avoir toutes ces belles valeurs, c’est formidable ! Cependant, si vous n’avez pas une communication aux petits oignons, ces valeurs ne pourront malheureusement pas ou peu toucher votre public.
L’identité visuelle, c’est l’ensemble des éléments visuels qui vont permettre de représenter votre marque. Elle en est un point essentiel puisqu’elle vous permettra entre autres de :
Avoir une identité visuelle, c’est certes un investissement important. Mais, travailler votre identité visuelle, c’est donner la possibilité à votre projet d’être visible et de toucher votre public. C’est donner à votre initiative positive le pouvoir de déterminer les récits de demain : responsables, humains, non-destructeurs.
Ces deux marques de cosmétiques ont su se différencier de leur concurrence par leurs engagements, mais également grâce à une image de marque travaillée, témoignant de ceux-ci.
Umaï est une marque qui utilise des ingrédients naturels, bio, ne teste pas ses produits sur des animaux, produit en France, et qui à su réduire son impact environnemental.
Cela se sent dans son image de marque aux allures épurées : packaging en cartons recyclés aux textures naturelles, une identité visuelle poétique et douce.
Oden quant à elle, a également une identité visuelle simple et épurée. Son univers fruité et fleuri se ressent tant dans les photos produits que dans l’utilisation d’illustrations botaniques sur les packagings. Elle met de plus en avant et avec transparence, la traçabilité des produits sur son site internet.
Vous démarquer avec éthique, c’est donc choisir de vous positionner sur des valeurs fortes, mais aussi et surtout, sincères: ne choisissez pas l’écologie juste pour mieux vendre, pour être “caution éthique”. C’est cette sincérité qui vous fera gagner la confiance de votre clientèle, créer une relation durable avec celle-ci et qui vous procurera un avantage concurrentiel fort.
Vous souhaitez être accompagné dans la création d’une image de marque forte, basée sur la stratégie et conçue de façon responsable ? C’est ce que nous faisons ensemble au sein du studio !
N’hésitez pas à me contacter pour en discuter 🙂
