Le projet
Manuela Tempesta
Stratégie de marque, direction artistique & identité visuelle
Manuela Tempesta est styliste personnelle. Installée en Suisse, elle a monté son cabinet en 2023, après avoir constaté une vraie détresse chez certaines femmes : entravées par le poids du regard des autres, beaucoup ne se sentent pas belles, pas elles-mêmes, mal dans leur corps. Elle a alors réalisé que l’équilibre intérieur ne pouvait s’épanouir sans une image qui le soutienne.
Son rôle : réconcilier l’être et le paraître, faire du style un véritable vecteur d’incarnation de soi, loin des tendances furtives.
Son approche repose sur deux piliers : la dimension humaine et la dimension stratégique. Elle accueille ainsi celles et ceux qui ont besoin de se réconcilier avec leurs corps et de retrouver une confiance longtemps égarée ; mais également celles et ceux qui souhaitent faire de l’image un véritable levier d’empouvoirement.
Objectifs
Après 2 années à faire grandir son cabinet, Manuela à ressenti le besoin de se réaligner et de monter en gamme. Ce changement de positionnement ne pouvait aller sans une refonte totale de son identité de marque. Un changement lui permettant de trouver une place plus stratégique sur son marché, de prendre confiance et de soutenir ses objectifs de marque.
Manuela avait déjà une identité visuelle dont elle n’était pas satisfaite et dont elle ne se servait pas, car elle ne traduisait pas sa vision et son ambition.
Ensemble, nous avions trois objectifs principaux :
1 | Définir un positionnement stratégique et précis, en structurant une stratégie de marque solide. Nous sommes parties à la rencontre de son public cible, nous avons cherché les biais cognitifs activables, nous avons reprécisé ses valeurs, sa mission, ses messages … Pour qu’elle puisse sereinement prendre sa place sur l’échiquier.
2 | Façonner un système de marque complet et clair, qui incarne son nouveau positionnement et qui lui permette de communiquer avec plus d’aisance.
3 | Lui permettre de s’autoriser à avoir un positionnement plus premium et de s’imposer sur un secteur concurrentiel en ayant les bons outils.
Approche
Manuela est une pépite qui aide à révéler l’identité par le vêtement. Nous avons tout de suite parlé le même langage, ayant moi-même été du côté du stylisme pendant quelques années. Nous savions qu’il lui fallait une identité qui traduise l’intimité de son approche et nous nous sommes vite mises d’accord sur le développement d’une ambiance « quiet luxury », à la fois sensorielle et incarnée.
La typographie du logo principal se veut simple, mais sophistiquée. Façonnées à la main, les courbes douces rencontrent des lignes plus franches, permettant d’incarner cette élégance intemporelle et affirmée du luxe, sans pour autant être ostentatoire. Un lettrage moderne, qui offre stature et ancrage. Un logo simple, qui respire et suggère aussi bien le calme que la maîtrise, il saura parler au public que Manuela recherche.
Venant souligner l’architecture initiale du logo, la mention « est. 2023 » donne de l’équilibre et installe le logo dans le secteur de la mode. Le symbole qui couronne l’ensemble est un seau élégant qui pourra servir de monogramme. Enfin, la baseline « Le luxe de s’incarner pleinement » stabiliser la composition avec finesse.
La palette de couleurs, pensée avec des sous-tons froids en référence à la colorimétrie de Manuela, est toute en clair-obscur. Des teintes denses ancrent la marque dans l’univers du luxe et évoquent l’exigence ; elles sont contrebalancées par la douceur des teintes Nudes, du Beurre et du Glycine plus intimistes.
Un ensemble de submarks inspirés des sceaux de cire et des poinçons d’excellence vient enrichir l’identité. Des trames évoquant les textiles, des dégradés doux et des motifs de cadres géométriques structurent le tout et apportent de la profondeur à son univers.
Une identité simple et moderne, témoin d’une expertise stratégique et de la délicatesse d’un accompagnement sur-mesure. Un ensemble qui témoigne de son exigence et de son sérieux, mais aussi de son approche profondément bienveillante conçue comme une véritable « safe-place ».
