Ateliers & formations
Devenir autonome dans votre gestion de marque
La gestion d’une marque est une aventure compliquée sur plusieurs points : savoir prendre en main sa stratégie ou sa charte graphique, savoir mettre à jour sa marque pour ne pas être dépassé par le marché et sa constante évolution, ne pas diluer son image de marque, et tant d’autres choses à prendre en compte.
Mon rôle de designer de marque est de vous accompagner à chaque étape, j’interviens donc dans vos équipes, pour les former à la prise en main et au développement de vos éléments de marques.
Durée : 1 à 2 jours • tarif : à partir de -€ (finançable opco)
Formation stratégie de marque
→ Pour apprendre à concevoir ou à mettre à jour une stratégie de marque cohérente, adaptée aux objectifs de votre marque.
Pour cela, je vous transmets la posture de stratège à adopter pour ne jamais vous faire dépasser par votre marché.
Les compétences visées :
- Connaître les bases d’une plateforme de marque solide.
- Savoir bien analyser le marché sur lequel on s’inscrit pour se positionner dessus.
- Maîtriser les connaissances sur sa cible et s’en servir.
- Savoir communiquer les bons messages, au bon endroit, pour la bonne cible.
- Ajuster et mettre à jour l’identité de sa marque en fonction des évolutions du marché.
Contenu de la formation
Cette suite de modules est le résultat de 8 ans d’expérience en design, dont 5 années passées au cœur de l’industrie du produit.
- Poser ses objectifs de marque.
- Travailler sa mission, sa vision & son ambition
- Définir un socle de valeurs claires et loin des clichés.
- Étudier les comportements, la culture visuelle, les biais cognitifs activables, les frustrations (pain points) et les aspirations.
- Récolter des verbatims utiles pour l’entreprises
- Définir (et répondre) le problème DUR
- Identifier le réel parcours client
- Analyser efficacement sa concurrence et repérer les zones de forces, de faiblesses et d’opportunités du marché.
- Faire le point sur les bénéfices de son entreprise.
- Bien définir son mapping de positionnement pour qu’il soit efficace.
- Déterminer ses axes de différentiation, sa promesse et sa proposition de valeur.
- Rendre la stratégie actionnable au quotidien grâce aux messages de marque.
- Définir la ligne éditoriale, les éléments de langage et le ton de voix qui convient à la cible.
- Créer son storytelling et son manifeste.
- Utiliser les archétypes de marque.
- Apprendre à faire évoluer la stratégie selon les changements du marché.
- Faire sa veille stratégique et repérer les signaux faibles du marché, sans changer de stratégie tous les 6 mois.
- Regrouper ses éléments dans une plateforme de marque pour simplifier les échanges avec les collaborateurs et prestataires.
Formation prendre en main son identité de marque
→ Pour apprendre à maîtriser et implémenter votre plateforme de marque et/ou votre charte graphique sans jamais diluer votre image de marque.
Les compétences visées :
- Utiliser sa plateforme de marque au quotidien et la traduire en éléments concrets.
- Prendre en main sa charte graphique pour ne pas dénaturer les éléments visuels.
- Ne plus diluer son image de marque.
- Utiliser Canva pour déployer sa communication visuelle en respectant sa charte graphique.
- Savoir garantir la cohérence de la marque sur tous les points de contacts.
- Savoir transmettre et briefer ses partenaires internes et externes.
Contenu de la formation
Cette suite de modules est le résultat de 8 ans d’expérience en design, dont 5 années passées au cœur de l’industrie du produit.
- Comprendre l’utilité de la plateforme de marque et de la charte graphique.
- S’approprier ses éléments de marque.
- Repérer ce qui n’est plus aligné.
- Appréhender les différents formats et savoir quand les utiliser.
- Hiérarchiser les couleurs et typographies de sa charte pour optimiser ses supports de communication.
- Installer ses éléments de marque sur Canva (brand kit) / autre logiciel.
- Créer des gabarits pour tous ses éléments de communications (posts pour les réseaux sociaux, documents de présentations, signatures d’email, newsletter…).
- S’approprier l’identité verbale pour rédiger des contenus cohérents (légende réseaux sociaux, mails, …).
- Faire respecter la marque et son identité, en interne comme en externe.
- Apprendre à repérer les erreurs et les éviter.
- Apprendre à briefer ses équipes et partenaires sur l’image de la marque.
- Savoir quand et comment faire évoluer sa charte graphique sans tout casser et perdre en cohérence.