Le projet
L'alchimie des corps
Direction artistique, identité visuelle & supports de communication
L’alchimie des corps est un studio de yoga en ligne et à Albi fondé en 2015 par Marion Le Fournier, prof de yoga et formatrice, spécialisée dans la mécanique du corps, la prévention et la gestion des blessures, ainsi que la pédagogie adaptée.
La marque aspire à remettre le yoga à sa juste place et à faire évoluer son enseignement en y intégrant rigueur scientifique, mécanique du corps et une pédagogie exigeante qui sait rester humaine.
Marion applique la science au tapis pour transmettre à ses élèves une méthode qui permet de comprendre vraiment et de pratiquer en conscience.
Elle est fondatrice et dépositaire de La méthode Le Fournier® et de La mécanique du yoga®.
Objectifs
En 2025, Marion a entamé un gros travail sur sa stratégie commerciale et son positionnement, qui l’a conduite à faire appel au studio pour redéfinir une identité visuelle qui soutienne son ambition.
Elle n’avait pas réellement d’identité visuelle, sujet qu’elle considérait comme de la déco, loin de ses priorités. Mais ce travail de structuration et de simplification de son entreprise lui a fait prendre conscience qu’elle avait besoin de changer cette donne pour avancer avec confiance.
Nos objectifs étaient donc simples :
1 | Façonner une identité visuelle claire, qui incarne son positionnement et sa stratégie de marque, qui la distingue sur le secteur très concurrentiel du yoga.
2 | Définir un système de marque complet, qui lui permette de communiquer avec fierté, plaisir et confiance.
3 | Lui faire prendre confiance en elle, en ses envies, en ses ambitions, et lui montrer que oui, c’est possible d’aller loin avec les bons outils.
Approche
Appliquer la science au tapis, ça, c’est le truc de Marion. Mon challenge était donc d’allier ses deux univers dans son identité visuelle.
Façonnées à la main, les lettres du logo principal s’élancent. Fortes, expressives, avec de l’assise, comme des corps en mouvement, qui se tendent et se détendent. Le logo est travaillé tout en contrastes : le tranchant côtoie les courbes et les angles cassés. Des minuscules viennent tempérer l’ensemble, tandis qu’un H majuscule donne de l’assise et stabilise le mot. Le résultat est un logo au caractère fort, qui signe l’excellence, mais sait rester amical.
Un ensemble vif qui témoigne de la rigueur de Marion dans son enseignement du yoga, mais aussi de son humanité.
Pour parfaire cette architecture, une date vient stabiliser la composition et faire autorité. L’ajout d’un symbole dynamique illustre la fusion du monde de la science et du yoga, en enveloppant la posture du guerrier dans des orbites atomiques. Enfin, la baseline « LA MÉCANIQUE DU YOGA® », avec sa typographie monospace, souligne l’ensemble avec finesse et attise la curiosité scientifique.
La palette de couleurs se situe, elle aussi, à la croisée du monde scientifique et de l’humain. Le rouille et le vert malachite apportent un côté chaleureux et rassurant, nuancés par des tons clairs et azur rappelant le côté aseptisé des laboratoires pour ancrer son sérieux.
Un ensemble de submarks inspirés de la sémiologie scientifique vient enrichir l’identité et rassurer sur la cohérence de son positionnement. Des textures travaillées à la main rappellent des tatamis, des dégradés viennent adoucir, des motifs donnent du rythme, et des pictogrammes permettent une communication fluidifiée.
Le résultat est une ambiance générale qui invite à explorer son corps autrement, alliant parfaitement l’exigence de la biomécanique à la douceur de la pratique, qui se détache particulièrement des codes du yoga actuel ramenant un vent de fraîcheur sur le secteur.
« J’ai adoré voir comment tu allais retranscrire la stratégie de marque dans l’identité visuel. Tes choix sont brillants. »
Marion, L’alchimie des corps
Son travail est non seulement beau, hyper personnalisé et parfaitement bien pensé, mais aussi applicable facilement.
Je ne peux que recommander le travail d’Anne-Claire autant pour ses qualités de graphiste que pour son professionnalisme sur la gestion du projet (délais respectés, suivi de presta hyper claire et une vraie écoute de mes besoins).
Merci beaucoup ! »