Le projet
Le labo des marques
Naming, stratégie de marque, identité visuelle, supports de com'
Le labo des marques est né en 2025 d’un constat : les fondateur·ice d’une marque de produit, font tout, souvent solo. Iels se sentent souvent seul·e face à la montagne qu’implique la gestion de leur marque et qu’iels ne se retrouvent pas dans les lieux de réseautage classique qui ne leur offrent pas un vrai espace de compréhension mutuelle. On ajoute à cela qu’en tant que marque, iels manquent de temps, qu’iels sont sous l’eau et que prendre un café 20 min avec des personnes qui ne les comprennent pas ou regarder une formation généraliste devient vite une perte de temps.
Pourtant, le désir de s’entourer et de monter en compétences est là, à conditions que ça réponde à des défis propres aux marques produits. Le labo des marques est un collectif qui répond à cette demande pour les jeunes marques.
Objectif
C’est toujours plus délicat et complexe de travailler sur l’identité d’un projet personnel.
Quand Louise et moi avons commencé à plancher sur le projet du Labo des marques, nous savions dès le départ qu’il nous faudrait déployer une image qui soutienne nos ambitions pour cette association.
Tout était à faire, de la stratégie au naming, de l’identité visuelle à son déploiement sur les réseaux sociaux. Nous avons donc pris le temps de développer tout ça afin de :
1 | Démarquer le labo de sa concurrence : souvent des institutions assez froides, qui mettent à distance les jeunes marques.
2 | Donner envie aux jeunes marques de produit de rejoindre notre club, pour s’entraider et mutualiser.
3 | Avoir une image dynamique et joyeuse, car nous sommes convaincues que le réseau est quelque chose de profondément humain et que c’est ça qui est un beau potentiel de croissance.
Approche
Après avoir mis en place une stratégie de marque ancrée sur une analyse approfondie du marché et les réponses obtenus à notre enquête cible, l’identité visuelle a été travaillée entièrement à la main. Le nom a été choisi afin de traduire cet esprit de collectif qui avance et apprend ensemble : dans un laboratoire, on n’est pas seul, on est une équipe qui peut grandir et expérimenter à l’infini pour monter en puissance.
La typographie du logo principal a été façonnée à la main, elle s’inspire de polices mono afin de traduire l’aspect « laboratoire » tout en ramenant un côté artisanal. Il est tout en minuscule, pour donner ce côté intimiste que l’on a mis en place pour les membres de l’association.
Le symbole est à la fois un cœur, un lien et l’addition de 2 « a » en miroir. Simple, mais fort, il encapsule toutes les valeurs du labo : l’entraide, l’éthique, l’humain, la connexion.
La baseline “le collectif des marques comme toi” souligne l’ensemble et tend la main vers l’autre, invitant à rejoindre le club.
L’ensemble dégage un logo amical et accessible, tout en étant rigoureux et solide, traduisant ce désir d’apprendre tout en connectant.
La palette de couleurs nous plonge dans une ambiance dynamique au sein de laquelle il fait bon vivre.
Un ensemble de submarks et de pictogrammes apporte de la gaité et accentue ce côté très humain que nous cherchions.
Le résultat est une ambiance joyeuse, qui témoigne d’un collectif où l’on peut se sentir bien pour avancer main dans la main.
