Par Mélissa Perraud, experte en naming et identité de marque.
Le Made in France ne se limite pas à une simple étiquette, c’est un engagement, une posture, presque un manifeste. Il peut être une promesse de qualité, de savoir-faire, de durabilité, voire d’éthique. Et cette promesse n’existe vraiment que si l’on peut la nommer…
Dans un monde saturé de messages, d’images et de bruits, certaines marques françaises tirent leur épingle du jeu grâce à un nom qui incarne pleinement leur identité. Mais alors, qu’est-ce qu’un bon nom “à la française” ?
Un bon nom Made in France commence toujours par un assemblage de sons. Puis on y décèle un sens, une intention, parfois même un clin d’œil finement glissé. Il peut alors évoquer :
• Le territoire : comme Le Slip Français, qui affiche avec humour et fierté son ancrage national.
• L’authenticité : 1083 fait référence aux kilomètres maximum entre le lieu de fabrication et le consommateur.
• Le savoir-faire : Opinel, Revol… des noms patronymiques devenus gages de tradition et qualité.
• L’innovation : Daan Tech, Withings, montrent que le Made in France peut aussi être tech, international et ambitieux.
Faut-il que le nom « sonne français » pour porter les valeurs du Made in France ? Pas nécessairement. Le nom Veja, par exemple, puise son inspiration au Brésil, tout en incarnant des engagements écologiques très concrets et une fabrication française partielle.
À l’inverse, Asphalte ou Bleu de Chauffe jouent à fond la carte du lexique français pour appuyer leur positionnement local et engagé.
Un nom Made in France n’a pas besoin de revêtir un drapeau pour incarner ses valeurs. Ce qui compte, c’est ce qu’il raconte : un design qui dure, un artisanat respecté, une transparence assumée ou une approche collective du progrès.
Sa vraie force, c’est qu’il ne se contente pas de désigner : il révèle.
Cet article a été rédigé par Mélissa Perraud, directrice de l’agence de naming Nymeo.
Mélissa est créative, stratège et surtout, passionnée par les mots et leur pouvoir. Son parcours mêle communication, marketing, pédagogie et créativité — avec toujours la même conviction : un bon nom n’est jamais un détail, c’est l’essence d’une marque.
Au sein de son agence, elle conçoit des noms de marques pour des produits, services, entreprises ou territoires. Des noms porteurs de sens, de valeur et de différenciation — pensés pour devenir les marques fortes de demain.
De l’analyse stratégique au choix du nom, en passant par les vérifications juridiques et linguistiques, elle accompagne chaque client dans une démarche sur-mesure, exigeante et résolument créative.
Vous souhaitez être accompagné dans la création d’une image de marque qui vous permettra de prendre votre place, tout en fluidifiant votre quotidien ?
Je suis là pour ça : n’hésitez pas à me contacter pour faire des étincelles ensemble.